한국인의 검색 플랫폼은 단연 네이버지만, 구글 검색이 차지하는 점유율도 꾸준히 늘어가고 있습니다. 2023년 기준으로 네이버가 약 60%, 구글이 30%의 점유율을 차지하고 있는데요. 2018년 구글의 점유율이 고작 9.89%였다는 것을 고려할 때, 국내 사용자들의 구글 검색엔진 의존도가 급격히 상승했음을 확인할 수 있습니다.
이에 마케터들은 네이버 검색 뿐만 아니라 구글 검색 사용자들을 우리 서비스로 유입시킬 방법을 고민하기 시작했는데요. 가장 효율적인 방법은 사용자들이 구글에서 제품 관련 키워드를 검색했을 때, 우리 회사가 검색결과 상위에 노출되도록 만드는 것이었습니다. 하지만 원하는 키워드마다 우리 서비스를 상위 노출시키는 건 대단히 어려운 일인데요. 이때, 확정적으로 상위 노출을 보장해주는 것이 바로‘구글 검색 광고’입니다
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최근 개인정보보호 강화로 인해 구글의 쿠키 사용 제한과 애플의 ATT 앱 추적 금지 정책이 도입되면서 정교한 타겟팅의 효율이 줄어들었습니다. 이제 디지털 마케팅의 핵심은 ‘강력한 콘텐츠’에 있습니다. 지난 10개월 동안 25건의 가맹 계약을 성사시킨 한 베이글 프랜차이즈의 사례를 바탕으로, 저비용 고효율을 추구하는 초기 브랜드 실무자들이 참고할 만한 성공적인 가맹 모집 전략을 소개하고자 합니다.
이번 글은 전문가 하루나님의 인사이트가 담겨 있습니다. 광고 소재와 카피라이팅뿐만 아니라, 구체적인 페르소나 설정, 롱테일 키워드 활용, 그리고 신뢰를 높이는 콘텐츠 전략이 어떻게 가맹 계약 성사에 기여했는지 궁금하시다면 아래 버튼을 클릭하세요!
