인하우스 혹은 에이전시의 퍼포먼스 마케터로 일하고 있다면 미디어믹스를 받아보셨거나, 작성하신 경험이 많이 있으실 것 같습니다. 그렇다면 우리는 “왜 우리는 미디어믹스를 반드시 작성하거나 확인”을 할까요?
“미디어믹스”란 “하나 또는 하나 이상의 다양한 광고 매체 또는 광고 상품을 활용하여 효율적으로 고객을 획득시키는 전략적 접근을 위한 수단“이라고 할 수 있을 것 같습니다.
그렇다면 미디어믹스가 중요한 이유가 단지 효율적인 고객 획득을 전략적으로 하기 위해서 중요한 것일까요? 미디어믹스가 중요한 이유는“단일 혹은 다양한 매체를 어떻게 활용해야 효율적으로 잠재고객에게 메시지를 전달하여 유입과 전환을 이끌어 낼 수 있다”이기 때문입니다. 즉, 다양한 매체를 활용하여가장 효율적으로 KPI를 달성하기 위해서 미디어믹스가 중요합니다.
이번 글은 전문가 톰님이 작성하신 미디어믹스 구성 주의사항과 팁에 대한 내용입니다. 퍼포먼스 마케터 또는 광고 매체 전략에 대해 궁금하셨던 분들이라면 도움이 될 만한 내용이니 아래 버튼을 통해 확인하세요!
초기 스타트업들은 불확실성이 높은 상황에 자주 맞닥뜨립니다. 어떤 액션을 취해야 할 지 모호한 상황에서,‘데이터 중심 의사결정’은 성공확률을 높여주는 강력한 무기가 되는데요. 하지만명확한 기준, 방향성이 없는 데이터 분석은 무의미한 결과를 낳습니다. 어떤 지표를 봐야할 지 몰라 많은 리소스를 낭비하고, 단순한 사실관계만 확인하고 정작 중요 인사이트는 얻지 못하는 경우가 발생하죠.
이 때 데이터들을 보다 체계적으로 분류하고, 분석 방향성을 제시해주는 것이 ‘이벤트 택소노미’와 ‘데이터 분석 시나리오’입니다.
이번 글은 전문가 Miguel님이 이벤트 택소노미가 무엇인지, 데이터 분석 시나리오를 작성하지 않고 분석부터 시도하면 왜 큰 인사이트를 발견하지 못 하는지, 본질적으로 왜 데이터 중심의 의사결정을 해야 하는 지와 같은 내용들에 대해 작성해주셨습니다. 아래 버튼을 통해
