ROAS가 예전만큼 나오지 않을 때 무작정 광고비를 늘리는 것보다 손익분기점 ROAS와 광고 운영 구조부터 점검해야 합니다. 특히 오디언스 타겟팅, 광고비 배분, 랜딩 페이지, 고객 생애 가치(LTV)를 확인하면 같은 예산으로도 효율을 높일 수 있는 지점을 찾을 수 있습니다.

실행 단계에서는 저성과 캠페인을 정리하고, AI 자동 입찰과 다양한 광고 소재를 활용하며, 광고 메시지와 랜딩 페이지의 일치 여부를 점검하는 것이 중요합니다. 또한 단기 ROAS뿐 아니라 LTV와 재구매 가능성까지 고려해 예산을 배분해야 장기적인 수익성을 높일 수 있습니다.

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